Le PSG remporte la LDC : Qui a gagné le match sur les réseaux ?

L'art de la pique (et du troll...)

Sur les réseaux sociaux, l'humour grinçant est roi et certaines marques ont choisi de capitaliser sur les rivalités inhérentes à la culture footballistique.

• Duolingo : Fidèle à son ton piquant, la célèbre chouette a souhaité une "bonne semaine à tous sauf à ceux qui ne sont pas champions d'europe". Une provocation efficace qui génère instantanément de l'engagement.

  

• BoursoBank : La banque en ligne a ciblé avec malice les supporters rivaux. En promouvant sa carte Ultim sans frais à l'étranger, le message était clair : "Pour tous les Marseillais qui vont vouloir changer d'air".

  

• McDonald's : Le géant du fast-food a utilisé ses célèbres frites pour dessiner la silhouette du trophée, avec une petite pensée adressée ironiquement pour  "les clubs anglais"

  

  L'intégration produit au service de l'événement
• Panzani : La marque a habilement détourné son propre packaging de pâtes pour y apposer fièrement 2 étoiles sous son logo, transformant un produit du quotidien en objet de célébration.

  

• Qatar Airways : En tant que partenaire majeur, la compagnie aérienne a vu les choses en grand avec un visuel immersif montrant un de ses avions survolant l'Arc de Triomphe, lui-même surmonté de deux immenses coupes de la Ligue des Champions.

  

  Le timing parfait
• Interflora : La marque a réalisé un coup de maître en liant le nom de l'adversaire du PSG (Arsenal) à la Fête des Mères qui avait lieu ce même week-end. Le slogan : "POUR DIMANCHE, FAITES COMME LE PSG : SORTEZ L'ARSENAL POUR MAMAN".

  

• Hello bank! : La banque s'est littéralement incrustée sur la très attendue Une du journal L'Équipe, titrée "LES INVINCIBLES", avec un sticker affirmant : "On savait que cette Une allait rester dans l'histoire, alors on voulait être dessus".

  

• L'engouement a même dépassé les grands groupes, touchant les commerces locaux comme La Fromentine Boulogne, qui a personnalisé ses pâtisseries avec le sigle du club et des étoiles.

  

  La minute stratégique : Pourquoi ces campagnes sont-elles des succès ?
• Le newsjacking est une technique de communication qui consiste à rebondir sur un événement d'actualité majeur pour faire parler d'une marque. Loin d'être de simples tweets opportunistes, ces campagnes répondent à trois objectifs marketing fondamentaux :
  1. Capter l'attention : Les marques s'insèrent naturellement dans un flux de discussions (comme la LDC) dont tout le monde parle déjà.
  2. Créer de la proximité : En partageant l'émotion de son audience, la marque s'humanise et s'ancre profondément dans la pop culture.
  3. Créer de la viralité : Un bon trait d'esprit, publié au bon moment, a le pouvoir d'être partagé massivement de façon organique, offrant une visibilité immense à moindre coût. 

Le newsjacking ne s'improvise pas : il demande une réactivité absolue tout en respectant l'ADN de la marque.